本年抖音电商在首轮双 11 活动中得到了开门红，衣饰品类更是呈现出 “卖爆了” 的盛况。这么的收尾其实并不令东谈主不测。手脚抖音电商的强势品类，衣饰行业早已在平台上滋长出了多样类型、多样格调、多样体量的商家，造成了丰富、多元的专有生态。

电商不雅察媒体也纷繁惊奇，本年抖音电商数据拉风，衣饰品牌百花都放，相当是主打达东谈主东谈主设感、品性商酌的「格调女装」，在抖音电商找到了其它电商平台莫得的包摄感和生意契机。

    

岂论流量、销量，

抖音电商都是本年双 11，

衣饰爆发的「主阵脚」：

本年双 11 活动刚刚资格了首阶段，但咱们发现其中有诸多新变化，相当是抖音电商。领先是拉风的平台成绩，双 11 抢先期和开门红时候，抖音商城 GMV 同比增长 91％、破千万的直播间高达 380 个，有跨越 10000 个品牌成交同比「翻倍」(数据周期：10．08－10．20)。

岂论是销量还是流量，平台的增长与成长都能以「爆发」面容，且通过各平台的数据对比，以及衣饰商家们的骨子感受，本年衣饰爆发的主阵脚，确乎来到了「抖音电商」。

    

抖音电商展望的「雅丹风」

近期极为火热，径直体现于双 11 时候

抖音热销的「高档棕色系冬衣单品」

这其中也收货于「格调女装在平台上的崛起」，很多由达东谈主成立的、追求品性感和商酌感的「格调女装品牌」，放手当今在双 11 时候均得到了亮眼的成绩。以魏凡舒为例，品牌在「百大红东谈主上新啦」活动中 GMV 同比增长 33％、货架 GMV 同比更是增长了 76％。

很多具有个东谈主影响力的达东谈主们，纷繁在双 11 节点接管在抖音电商「上新」，这些格调女装品牌，本就在抖音领有我方的「粉丝社群」，他们在大促时候，自觉地聚会在直播间，听达东谈主们先容秋冬新品以及相当活动扣头。

魏凡舒、老马 Marius 等格调女装品牌，也在和粉丝互动中无声无息地健忘了时间，部分品牌在双 11 时候的累计直播时长增多 97％，成交破千万的直播间有 380 个，而平台上「成交破千万的衣饰品类直播间」则有 49 个。用户在抖音电商成为品牌的诚恳拥趸，也让品牌们在这里领有了专有的「包摄感」。

抖音电商的上风已时时被说起，然则本年双 11 的百花都放、格调女装的凸起领略等「骨子交易成绩」，则展现了这些上风的真不二价值，这背后是抖音电商的衣饰生态，迎来了平台与品牌的「动须相应」，因此也值得咱们再次谛视，抖音电商上风的相反化场地。

抖音电商相反化上风，

被格调女装等品牌兴趣，

双 11 调遣「爆发式变现」：

追新、买认可的年青毒害者，

难以在传统电商得到抖擞，

也迟缓被抖音所「俘获」

抖音是以「年青群体」为主的应付媒体，亦然连年「前锋趋势最先地」，曾引颈多巴胺、好意思拉德、薄荷曼波格调，近期则领衔「雅丹风」秋冬前锋潮水，相识着抖音在生存中的前锋地位，也为衣饰商家们提供「指点」般的内容创作想路。

这不仅让品牌在抖音找到了我方新的诚恳拥趸和包摄感，热衷追新、买认可，那些不抖擞于传统电商购物形状的年青毒害者，也迟缓被抖音「俘获」，在平台紧跟潮水，找到符合我方的「格调港湾」。

    

在「抖音商城｜秋日上新趋势大秀」上

「雅丹风」趋势席卷

格调女装是最好代表，

内容感染力径直种草

好内容能带来好生意，本年抖音上定约作家流量同比增长 23％，定约作家 GMV 同比增长 47％。

凭借短视频、直播间这种强互动内容神气，格调女装品牌总能在抖音径直、高效地与粉丝、浏览者建立信任。以老马 Marius 为例，坐拥 28．9 万粉丝，凭借「创业幕后」等娓娓谈来、极具感染力的短视频，缔造东谈主设并出圈。

老马 Marius 主持东谈主平常会共享「MARIUS 品牌新品商酌幕后」等内容，直不雅、透明地先容单品的品性感、价值场地，而在其它电商平台购物，毒害者大多需要「我方作念作业」。

    

更大上风在于「直播间」，大多用户插足传统电商直播间，是基于「毒害」心态，而插足抖音格调女装直播间的东谈主，更倾向于追求「专属购物体验」，随机以至仅仅想和「意志许久的前锋闺蜜」疏导互动。

MARIUS 双 11 时候，开启了一场「主持东谈主诞辰专场」直播，上车了 30 款单品，上新前便让粉丝翘首以盼，最终销售额达到 2400 万，8 个商品成交百万以上。这个原创品牌中极为注宗旨设立，亦然老马在抖音短视频、直播间中，夙兴昧旦进行互动的效果。

    

而不同电商平台的主播，在口播能力、对衣饰商酌的了解上，也有差距。「格调女装品牌」之是以本年能在抖音电商有如斯凸起领略，收货于「主播」的专科水平与多重身份——她们可能既是主播亦然主持东谈主，更是参与扫数这个词进程的商酌师。

举例和抖音双 11 活动同步秋冬上新的魏凡舒，在直播间内，不仅先容了新品的商酌起点，也巨细靡遗地展示了，水狗尾续毛外衣与「令嫒风」这一流行格调的适配度，以及丝巾微喇牛仔裤的多种搭配方法。

蓄积许久的生态环境，

也让轻奢女装、海外大牌，

在双 11 找到新爆发点

不同类型的衣饰商家也在抖音找到了「新爆发点」，举例中国风女装品牌代表之一的「致知」。在双 11 时候，匹配平台的营销节拍进行「上新」、并充分诈欺「商品卡」的致知，将品牌格爱护念、居品性感，以视觉大片的神气，传达至种种毒害者，最终一举爆发，成为「抖音电商女装轻奢品牌榜单第又名」。

致知暗意品牌觉得抖音电商的货架销售趋势值得兴趣，而「商品卡」是平台中新的场域增量。事实也确乎如斯，本年抖音商城双 11 爆发中，「货架增长领跑」，商品卡 GMV 同比增长 64％、搜索 GMV 同比增长 77％。

    

抖音电商完善的内容场、货架场建立与搜索不绝功能，以及和巨擘前锋单元联袂打造能捏续复刻的平台营销 IP，使得品牌更自得在抖音上全心规划，让用户无需切换不同平台，就能了解商品的流行趋势和合适的价钱与居品组合。

跟着抖音双 11 的生意成绩公布、格调女装领略凸起、种种衣饰品牌百花都放，一系列得手案例暴露，昭着地解答了为何抖音电商在夙昔一段时间内被觉得是「衣饰行业的新风口」。

但风口稍纵则逝欧洲杯体育，不会恭候任何东谈主，因此也不错预见，在这场双 11 活动进展兑现后，会有更多衣饰品牌和商家争相涌向抖音电商。