7月15日，“新京报贝壳财经年会·开启新耗尽下半场”上，新京报贝壳财经连结中国旅游协会失业度假分会，连气儿第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游答复》（以下简称《答复》）。《答复》通过抖音生计处事平台、携程等平台数据知悉，梳理出宇宙50座“矿藏小城”，发现“生计即旅行”正成为新习尚。
2025年，小城文旅增长出现四大中枢趋势：“高原-边陲流量带”集体爆红，从“资源驱动”向“本色驱动”转型，非遗、旅拍、康养、研学成“四大耗尽主轴”，“冷门+极致”成为新的爆点公式。小城不再是主流除外的“备选项”，而成为确凿能连结用户厚谊价值与文化抒发的“新办法地”。
1. 趋势一：“高原-边陲带”成为流量新凹地，西北县域领跑宇宙
西北县域集体出圈，文化千般性与本色传播力共振
2025年上半年，小城旅游热抓续升温，西北、边陲与高海拔地区的小城强势上榜，成为“逆城市化旅行”的代表力量。在传统“长三角-珠三角-川渝渝西”高热区域除外，一条横贯中国西北的“高原-边陲流量新带”悄然成形。来改过疆、青海、甘肃、宁夏等省份的多个县域城市，凭借独有的生态、文化与视觉包装上风，强势进入旅游热度与订单增长的宇宙前哨，成为新一轮文旅结构性出动的风向标。
西北县域集体上榜，冲突“冷门即旯旮”偏见
笔据抖音生计处事平台、携程连结数据，适度2025年6月，宇宙三线及以下城市中，旅游订单同比增幅TOP50的榜单中，西北小城占比接近三分之一，代表城市包括：新疆的阿瓦提、轮台、博湖、和硕、奇台、阿合奇，青海的贵德、贵南、湟源，甘肃的肃南，宁夏的青铜峡、隆德等。
以前这些城市终年缺席主流旅行邦畿，致使在全球融会中难以辨识和定位。而2025年，它们纷繁成为“搜索热词”“本色爆款”与“订单黑马”，背后的变嫌来自三个深层逻辑的相易：自然资源的独有性，文化抒发的可参与性和搪塞平台的可传播性。
以新疆博湖为例，依托博斯腾湖的生态湿地、鸟类栖息地与湖心营地，当地成为影相博主、高端旅拍团队与露营达东谈主高频打卡地；青海贵德则借助“黄河第一湾”的河谷景不雅与高原湿润表象，眩惑多量康养、疗愈型旅居东谈主群；而肃南裕固族自治县，则以祁连山草原马群、民族衣饰与非遗献技，速即确立起“出片即传播”的视觉记号。
这些城市不靠“爆改”“硬宣传”，而靠“果真文化”“沉浸场景”赢得年青东谈主的翔实力和旅行者的回拜率。冷门不再意味着旯旮，而是“未经开辟的本色矿藏”。
从远方思象到沉浸遍及，旅步履机正被重构
高原与边陲，曾被视为“远方”的象征，是逃离城市后的诗意栖居。而2025年的数据标明，这些地区不再仅仅一次性向往的办法地，而逐步成为年青东谈主“本色创作”“生计重构”《2025中国“矿藏小城”旅游答复》“疗愈停留”的施行选项。Z世代将边陲旅行视为自我抒发的舞台，以非遗体验、民族衣饰换装、旅拍脚本为切口，在搪塞平台制造流量记号；新中产与30岁以上的后生将其视作逃离城市节拍的疗愈地，以高原营地、静心冥思、牧区民宿为旅居起初；中老年东谈主群则更喜爱于“高原康养+低温避暑”，造成日均停留进步5天的长线耗尽周期；亲子家庭也通过边陲的自然课堂、民族课程与博物场馆，构建起兼具教练与奉陪功能的研学旅程。
这意味着，旅行不再是办法地的奔赴，而是与东谈主生阶段高度议论的“生计样子选拔”。边陲不再远处，它已是生计的另一种谜底。
从单点解围到区域联动，边陲小城正在组团出圈
另一个紧要趋势是，边陲旅游正在开脱“某地就怕出圈”的就地性，造成了较着的区域协同联动。在新疆，阿瓦提-轮台-和硕-博湖正逐步串联成一个“塔里木绿洲文化圈”，涵盖湿地、非遗、沙漠越野与古城旅拍；青海境内，贵德-湟源-贵南组成环青海湖的“高原文化+康养失业”复合旅游带；宁夏与甘肃之间，也造成了青铜峡-隆德-肃南的“黄河文化-民族风情-非遗研学”走廊。
这种小城间的联动，不仅增强了搭客的停留时长和旅程丰富度，也为办法地之间的品牌协同、IP共创与联票机制提供了施行基础。
在数字期间，单一小城的火爆不错靠流量，但惟有区域联动，才调构建起确凿的可抓续旅游生态。
高原与边陲：下一个文旅“黄金带”正在造成
高原-边陲流量带的崛起，是一次从“资源主导”向“本色驱动”再向“生计转向”的深层变革。它重新界说了小城旅游的眩惑力，也拓展了中国县域经济的成长限制。
2025年，咱们看到的不仅仅几个名字被更多东谈主搜索、几个景点的订单暴涨，而是一种新的旅行融会正成为共鸣——“有文化、有本色、有厚谊”的远方，并不远处；而阿谁值得常去的小城，正在边陲等你。
贝壳文旅不雅察：
远、中、近的见地正在被“有场景、有故事”的本色冲突。搭客本旨为文化限制、自然奇不雅、冷门出片地远行沉。
2.趋势二：本色价值大于资源稀缺，“文化+故事”重写小城出圈旅途
2025年，小城能否出圈，不看夸耀多好意思，而看故事何如讲
抖音生计处事平台、携程的数据标明，本色传播力照旧成为小城旅游能否快速增长的中枢身分。
在传统旅游语境中，小城市若思进入主流视线，频频需要“优质资源”“一线宣传”“配套武艺”三身分系数。但是在2025年，新京报贝壳财经记者发现，这一逻辑正在被深入重构。
多量不依靠自然奇不雅、不领有强基础武艺的小城，依然在本年结束了搜索热度飙升、订单变嫌高增的“冷门爆发”。撑抓这一气象的，不再是“办法地之好意思”，而是“本色之力”——小城的出圈正在由“资源依赖”转向“故事驱动”。
小城不缺夸耀，但更需要被证据的才略
在本年榜单中脱颖而出的城市，频频并非传统兴味上的旅游资源富集区，而是借助一套“高抒发度+高参与感”的本色叙事框架，在平台上构建起明晰、昭着的旅行记号。举例，江西资溪并无顶级景区，却以“丛林+咖啡+非遗集市”的新考中自便感成为Z世代旅拍爆款，在抖音上每月新增本色破10万条；陕西扶风通过打造“周秦古皆+窍门非遗”的交融式体验，激勉多量研学和学问型用户自觉转发，旅游停留时长同比增前途步40%；甘稳妥南，正本是西北小众自治县，通过“祁连山马群+裕固族衣饰+草原换装体验”结束旅拍流量突破，成为“高原出片地”关节词下的热搜城市。
这些城市的共通点在于：莫得依赖先天资源天禀，而是深挖文化端倪、激活参与机制、重组叙事场景，用“故事”创造出旅行自身的兴味。
换句话说，搭客不再仅仅“看一个地方”，而是在这个地方“成为一种东谈主”：变裁缝着裕固族衣饰的旅拍博主、变成丛林咖啡店的移时停下者、变成千年博物馆中的历史探寻者。
“文化+故事”型本色正冉冉取代“资源+景点”逻辑，通过对2025年小城旅游热度与本色数据的交叉分析，咱们发现，一座城市的出圈旅途正从“资源-传播-变嫌”转向“本色-抒发-延续”。
举例：在望仙谷（江西芦溪），古风脚本游+换装旅拍让年青东谈主以“脚色饰演”的样子沉浸其中，转发和二创本色极具平台活性；在青州博物馆（山东），联接“古城+博物+小吃”的城市故事线，被搪塞媒体用户打上“生计旅行”“博物馆搪塞”的新标签；在崇阳（湖北）、中阳（山西）等地，小城借助露营节、音乐商场、民俗互动等场景组织，成为年青东谈主“本色耗尽场”的新办法地。
这些案例讲明，旅游的中枢价值正在从“看什么”变为“不错参与什么”“怎样证据我方”。惟有具备本色变嫌才略的小城，才调冲突流量逆境，结束确凿的出圈。
从被不雅看到被参与，场景的限制正在拓展
跟着年青旅行者的旅步履机从“解压”走向“抒发”，平台本色从“保举”走向“共创”，小城必须从“资源提供者”升级为“本色创作家”。
这条款小城具备三种关节才略：一是故事整协力，将历史文化、习尚习惯、生计样子，妥洽包装成能被识别的本色陈迹；二是场景组织力，将“非标资源”变为“可耗尽体验”，如将手工坊变成研学空间、将博物馆升级为夜游上演地；三是抒发适配力，提供细致的拍照、互动、直播、换装、脚本等功能性场景，满足用户创作需求。
凯旋案例标明，小城不再是“移时停留”的破碎，而是通过“本色+叙事”成为“本色坐蓐者+耗尽场”。
本色力，是翌日小城旅游的第一世产力
在平台主导型期间，文化价值不再取决于资源量级，而是能否被好好讲出来、上演来、拍出来、传出去。“本色力”正在重新分派文旅翔实力资源——让正本“无东谈主问津”的县城，在整夜之间踏进年青东谈主的种草清单。
这不仅是一种传播形式的重塑，更是一种旅游价值不雅的变化：“不是因为这个地方很闻名才去，而是因为这里有我不错讲的故事。”
贝壳文旅不雅察：
小城正在从“文旅资源提供者”变成“本色场景坐蓐者”，搪塞平台正在重塑旅游融会的舆图。
3. 趋势三：非遗、旅拍、研学、康养成小城旅游新主轴，构建“永久耗尽模子”
“打卡地”变“生计场”，“一次游”变“年年来”
在“矿藏小城”的旅游融会中，一个紧要的变嫌正在发生：小城不再仅仅一次性出行中的“可选项”，而正在成为特定东谈主群的永久选拔，致使演变为一种“雄厚的生计场”。
2025年上半年，从抖音生计处事平台、携程连结数据中不错看出，小城文旅的主流标签照旧从“网红景区”“自然山水”“古镇老街”升级为更具结构性的四大高频场景：非遗、旅拍、研学、康养。这四类场景，不仅提高了办法地眩惑力，也极地面延迟了搭客的停留本事和复购周期，冉冉构建起“永久耗尽模子”。
非遗：文化参与感带来厚谊价值，小城“文化力”正在外溢
2025年，在非遗体验类产物中，“小而精、沉浸式、有参与感”的技俩成为爆款关节词。陕西扶风依托窍门寺文化与汉唐遗产，推出非遗工坊、汉服仪典、节庆演绎等文旅联接型产物，成为Z世代非遗首选办法地；新疆阿瓦提县将木卡姆音乐、维吾尔族跳舞与手工艺制作融入沉浸课程，成为“民族非遗+多日研学”的样板地；湖南通谈侗族自治县通过“饱读楼篝火夜”“侗锦织造”等原生态非遗体验，眩惑多量影像创作家和深度文化游东谈主群；而在山西蒲县，传统皮影、面塑、戏剧艺东谈主集体入驻旅游理睬空间，鼓动“小县文艺回话”。
非遗从“静态展示”走向“互动体验”“本色创作”，其中枢眩惑力不再是“展品”，搭客自身也成为故事的一部分。在非遗中“演一次”“作念一次”“唱一次”，成为旅行中厚谊价值最高的部分，也促成了用户自传播、本色复购与办法地操心度的提高。
旅拍：本色即耗尽，形象即场景，打卡城市正在被“出片小城”取代
以前，旅拍是婚纱影相的代名词。而当今，旅拍照旧成为年青东谈主搪塞抒发、自我形象建构、场景参与的紧要样子。江西望仙谷（芦溪）打造脚本化古风旅拍+夜游演绎戏院，成为年青用户“视觉旅程”的代表；甘稳妥南、新疆奇台均以“马背旅拍+民族衣饰+高原出片感”速即出圈；在湖南安化、青海贵德，其高原丛林、古镇小径、藏式民居成为自然光影旅拍场景，“不经意的好意思”成为打卡新处所。
旅拍类小城的增长逻辑明晰：场景策画+厚谊营造+视觉记号化。搭客不是去看夸耀，而是去成为夸耀的一部分。跟着短视频平台的“旅拍模版”抓续扩散，翌日将有更多小城依托“构图即传播”的抒发脾气切入旅游增长弧线。
研学：从“假期填空”到“家庭权术”，小城课程型旅游走向圭臬化
亲子家庭已成为矿藏小城的紧要耗尽主力，而研学旅行的兴起，鼓动小城产物从“参不雅型”走向“课程型”，进入教练耗尽的复购逻辑。江苏淮安将西游文化、红色教练、园林学问交融为系统课程包，“西游乐土+西游研学+西游作文”成为研学本色品牌；山西壶关依托太行山生态地貌与地质博物馆策画“少年自然营”，成为“假期即教练”的样板地；青海贵德则将黄河上游地舆+藏文化+生态保护组合成研学门道，受到北京、成皆等地亲子家庭喜爱。
研学类小城呈现出三个趋势：产物课程化，不是“走马不雅花”，而是有体系、有评价的学问与践诺结构；处事体系化，配套住宿、课程安排、导师团队、结营共享等趋于老到；用户雄厚化，回头率高、家长口碑强、年年返程，冉冉进入亲子耗尽“正轮回”。
康养：从疗愈到旅居，小城成为“第二居所”候选地
康养小城曾是中老年东谈主的专属旅行场景，如今正速即拓展至更纷乱的东谈主群——包括皆市白领、压力责任者、茕居后生、慢生计偏好者等。青海贵南、湟源两地地处高原，温度符合、空气清洁、民族疗愈体验组成自然“低压休整区”；山西平顺以太行山深度康养旅居为中枢，眩惑“北上广不思回”的解脱奇迹群体；湖南安化联接茶文化、冥思营、瑜伽室、丛林浴等功能性疗愈产物，打造“精神自便小镇”；宁夏隆德则围绕中医康复、慢食饮养等土产货元素进行“康养体验周”策画。
康养场景鼓动旅游停留本事从2天变5天、从节沐日转向“错峰长住”，更成为一批“城市逃走者”的旅居实验地。这类小城需要的不是大量投资，而是生态上风、生计便利，加上神志招供，即可承载“第二生计”的思象。
小城不仅仅去一次的地方，而是值获取来的地方
非遗、旅拍、研学与康养的共同特质在于：不是“办法地”，而是“本色场”。它们不仅提高了城市的识别度，更重塑了搭客的联系链：从一次性耗尽变为复购联系，从打卡任务变为厚谊包摄，从被迫接受变为主动参与。
贝壳文旅不雅察：
非遗、旅拍、研学与康养让小城不仅仅“办法地”更是“本色场”。
4. 趋势四：下沉县域加快出圈，“冷门+极致”成为新爆点公式
不靠资源堆叠，不靠战略扶抓，小地方的大契机，正在“极致”里出身
以前东谈主们对“小城市旅游”的思象，多数停留在“城市邻近游”或“文化补充项”的融会层面。而2025年，这一传统融会被透顶冲突：确凿结束“热度逆袭”的，并不是传统强二线城市或网红古镇，而是那些名不见经传的下沉县域。
携程平台数据浮现，2025年上半年旅游订单同比增幅TOP50城市中，有进步60%为县级及以下行政单元，致使包括多个“低东谈主口、小体量”的西部、边陲、山区县级行政区。抖音等本色平台的数据相似考据了这一趋势：县域不是“被迫被看见”，而是正在“主动走出来”。
“极致”是冷门出圈的共性特征——这些快速上榜的县域城市普遍具备一个关节词：“极致”——极致的自然描述、极致的民族格调、极致的沉浸感、极致的“出片”体验。
比如，新疆阿合奇高原深处的牧区气象，因少数民族儿童放牧旅拍画面走红抖音，眩惑无数影像创作家和户外露营者；甘稳妥南马群草原与祁连雪山造成“西部极境”，成为高频构图主题，影相旅游产物盈篇满籍；青海贵德将黄河泉源文化与丛林疗愈体验深度交融，造成“东方绿洲”式小城品牌；湖南安化借助极致的湿润山林、黑茶文化与疗愈处事，速即确立起“精神建造型办法地”品牌。
这些地方未必有“海量资源”或“重磅过问”，但凭借某一个极致特色，就能买通平台保举机制、用户传播机制与城市品牌的操心系统，从而结束流量反哺和旅游热度攀升。
下沉县域的“出圈旅途”不靠战略补贴，而靠本色自激
值得翔实的是，本轮出圈的县域城市大多莫得依靠官方流量歪斜或大型文旅过问，而是借助无为用户的本色自觉传播完成冷运行，尤其依赖以下三种高效裂变场景：一是旅拍破圈，大自然与民族文化构图感强，成为短视频模版式传播的理思场；二口舌遗体验，小作坊、民居工坊、节庆步履成为体验博主的“证据样本”；三是极致沉浸，如荒废露营、草原骑马、乡村夜宴等，通过“放空感”“厚谊自便”获取高互动。
典型县域如湖南通谈、江西蒲县、山西吉县等地，自然此前险些莫得完竣的旅游品牌体系，但在2025年通过“极致本色点”的不停被挖掘，结束了用户自驱流量变嫌。这些县域普遍具备“短而精、粗但真”的本色传播特征，很是契合年青东谈主“发现冷门、自我抒发、讲出独有旅行故事”的动机。
用户偏好“限制感”“未知感”，倒逼办法地更新供给样子
在大城市卷景点、小城市卷叙事的2025年，用户关于“那里值得去”有了全新评判圭臬。
从这个角度看，许多县域小城反而领有更大的“本色创新空间”与“体验重构解脱度”。
在预算有限、体量适中、搭客可控的前提下，小城不错造成更生动的产物与故事生态。比如，一个村庄里举办的“音乐+非遗+换装夜宴”，胜过千东谈主上演的大型演艺；一场三天两夜的草原写生营地体验，胜过走马不雅花的5景点连游；一个不错和民艺淳厚聊2小时故事的手作坊，胜过打卡式的文化长廊。
贝壳文旅不雅察：
冷门不是问题开云体育，无极才是。确凿能打动东谈主的小城，皆在某极少上作念到极致，让东谈主铭记住、拍得出、说得响。